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国际化的印刷企业（上）

国际上认为印刷业为知识产业，属于第四产业，因为印刷业每天都在生产知识、造福人民。所以从事印刷工作值得自豪更为重要的是要把抱负放在走出国门、放眼世界上。

市场经济环境中企业的形象

1．对市场环境应有的认识

对市场环境的认识，首先应想到今天的印刷业还没有步入产业化的轨道，所以问题多多，无法解脱。那么，工业和产业的区别在哪里呢？

农业、水产、矿业是利用大自然采集的原材料，通过技术过程，改变其物理、化学性质，或者为新的物品而进行生产活动的加工行业的群体，这就是工业，其基础是原材料，视有多少原材料来计划生产加工出多少产品，计划经济的模式就是如此。

根据需求方组织起来，制造相当的商品或与此有密切关系的产品。由提供的企业群承包下来，该企业群由生产商品的不同过程的企业组成，主要以知识密集、高加工度为核心，这就是产业数据修约选用4舍5入，其基础是市场需求，视需求安排生产，产销有序，市场经济的模式就是如此。

根据上面讲的内容，观察今天的印刷业环境，非常像前者，也就是说，身在市场需求的环境中，口头上念的也是市场经济，但思维方式也就是观念仍没有摆脱计划经济的模式，没有形成产业化的基础。

举些明显的征兆，就是习惯性地保持原有的生产形式，缺乏创新的意志，大家都搞胶印，那么我的新投入也上胶印，殊不知胶印中的新军应该是个什么样子。另外，对印刷业作用的转变认识不足对运行中所有重要的结构件自由度说测定的负荷/时间函数，没有意识到印刷业已从生病物转变为以提供信息为主，还有按照上方指令进行生产的形式主义在作怪为什么会主宋呢？归结起来就是对缺乏应有遥信息来源不以为然所造成的。

要想一下子视频插头转变观念不是一件容易的事，在现有的体制下，只能让它随机应变地转化。但要记住，在这转化的过程中，必须设法创造新的适应市场需求的经营环境，这就需要企业在不断发展变化的经营环境中寻求对应力。所谓的经营环境包括市场环境、社会环境技术环境和自然环境。这些环境经常在变，适应这些环境做出相应的对策，叫对应力。

充分认清对应力，把握好经不能适应市场经济环境的需求，使企业在激烈竞争的市场中立于不败地位。

2．企业应有的形象

企业的本能是想尽办法维持生存，同时获取应得的利润。那么在市场环境中生存的企业应该树立什么样的形象呢？

人们都承认印刷厂是企业，可它在工业生产中又不像是企业，这是因为市场经济的规律要求企业拿出优质的产品，并将其作为商品投放到市场，取得买方的认可，拥有一定的市场占有率，才能树立起企业的形象，这既是企业的义务，又是任务。

可是现在绝大多印刷企业是在没有自己商品的情况下去占领市场的，所生产的但机构冲击大产品如数如期交给客户，忙来忙去，只不过是完成加工而已。在今天的市场环境中，没有自己商品的企业，怎么有在市场环境中树立形象？一个在市场经济环境中没有形象的企业，要想生存下去困难自然多了。

事实上，在现有的体制下，印刷企业受到许多制约，确实很难在市场经济环境中树立形象，但作为企业，还要想方设法找到合适的策略来树立形象，想到的办法有两条：一是革新经营机制，考虑到树立商品化形象有难处，那就在服务化形象上下功夫，让生产物以外的经济活动活跃起来，令人们对购买服务比对购买商品更感兴趣，这就需要印刷企业热泵机组拥有一批善解人意、精通服务的人才，走出门主动接触用户，进行高质量的服务。

另一条是调整产品结构，也就是在现有的生产体制下，扩大印刷产品的领域，在同等的劳动条件下，开发能增加附加值的产品也可以服务上门主动寻找可以联手融合的企业，生产应该瞄准特种印刷领域，关于这一点我拟在下面详述。

3．努力与国际接轨

任何企业发展到一定程度，都向往冲出国门，与国际接轨，皮草外套印刷企业也不例外，为此的前提条件有两个，即技术环境和新颖的产品。

技术环境和经营机制有莫大关系。具体地说，经营机制是单纯满足国内市场需求，还是力求向境外拓展，如果有意识地要向国外伸展，那首先就必须准备好自身的技术环境，不但要有先进的设备，最关键的是要具备科学的管理。

当技术环境准备妥当，可从两个方面跟国外运动包联系，一是与境外的印刷企业搞技术合作，这是必须有比较雄厚的资金作后盾；二是接受国外客户为其加工，这时保证品质是关键，并且要有相应的懂技术的外语人才打先锋。与国际挂钩是好事，不仅可以获取丰厚的回报，还可以得到珍贵的信息，欲达此目的，企业必须进行缜密的考虑和不懈的努力。

至于用产品与境外接轻，还比较容易，但也要冲破现有机制的某种束缚才能做到。

对出版事业的提示是，入世之后，出版业应该开拓思路，寻求新的市场环境，新的客观要求，进行新的读物设计，只要思路符合社会环境的变迁，就会给出版业带和线下对线上的支持来新的机遇。

对印刷业的提示是，作为企业应该将自己的产品变为商品投入市场，占领市场，这样才能摆脱困境、树立形象，如果在境内肥机制的束缚一时做不到，就设法冲出国门去开拓市场。

不妨也给玩具业提示一下：，不要拘泥于老一套的玩具，应该想到让玩具与知识结合在一起的魅力。使妈妈们心甘情愿地为小宝宝进行智力投资。

建设成熟印刷企业的必要性

印刷企业要想在国内的市场环境中立于不败之地，又想走出国门与国际接轨，那就先要考虑如何将自身营成为一家成熟的印刷企业。（未完待续）